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商品包装过度化及其对策研究
作者:EBET - 2020-12-13 19:36-

  阐述了过度包装的定义,分析讨论了过度包装中“度”的界定和出现过度包装的一些原因,通过研究过度的相关属性,提出了过度包装的评判方法和治理策略。今天,中国

  随着包装技术的进步,人民生活水平的提高,商品包装过度化问题愈演愈烈,引起了人们的关注。那么,什么是商品的过度包装,商品过度包装会对市场经济产生怎样的负面影响呢?所谓商品过度包装总的说来就是商品在包装上的不合理,超出了常规包装的或可以容忍的范畴,直接或间接地损害了消费者利益的一种行为。虽然人们都反对商品的过度包装,可是作为生产商、零售商,消费者又有着各自不同的立场和观点。由于人们追求高品质消费的要求,所以包装在一些商品的市场竞争中就会具有特殊的促销效果,零售商也会比较倾向于这类看似高档的商品,自然生产厂商不愿在过度包装上首先放弃。一些国家为此制定了相应的法律法规,由于经济基础、传统观念等差异,各国所制定的法规也各不相同,如美国、加拿大规定包装内有过多的空位、包装与内容物的体积差异太大、无故夸大包装,均属于欺骗性包装;而商品过度包装在韩国是一种违法行为,厂商如果不依照政府规定减少产品的包装比率和层数,最高会被罚款300万韩

  ;在德国,以膨大的包装夸大真实的内装物容量的行为属于欺骗行为,将予以处理;日本对包装成本的过度、包装空位的过度是通过各城市的消费条例来控制的,且各城市的界定不尽相同,其制定的《包装新指引》[2]中规定包装容器内的空位不应超过容器体积的20%;包装成本不应超过产品出售价的15%等。

  所以需要通过对商品过度包装属性的分析与研究来建立商品过度包装的评估体系,在此基础上制定有关过度包装的法律与法规,以便在制约过度包装的同时,保持经济的良性发展。

  当某些商品在包装上的投入与内装物的价格之比或商品与包装的体积之比超过人们习惯数值时,就被认为商品存在过度包装。但是不同的消费者,不同的产品,不同的需求和不同的时期对过度包装的认识和界定都有差别,所以就给界定过度包装的“度“通用性和相对性带来了困难。比如在生产力低下、经济贫困的环境下,在商品包装上支出增加消费者大都会认为是浪费,但现在为了满足消费者追求高档消费和送礼体面的需要,一些在包装上的增值又被许多的消费者所认可。但有的生产或经营者,利用了不同消费心理和不同层次需要,在“过度”中注入了一定程度的“欺诈”成份,所以如何制定过度包装的判定尺度,使其能具有一定的通用性和相对性是人们需要考虑的问题。

  “过度包装”是一种功能与价值过剩的商品包装。其表现是耗用过多的材料、使用过大的体积,采用奢华的装饰等来装点被包装的产品,超出了保护商品、美化商品的功能要求,给消费者产生一种名不符实的感觉,既增加了消费者的负担,又浪费了宝贵的包装资源。所以“过度包装”是保护功能的过剩、方便功能的过剩、传达功能的过剩和装饰功能的过剩。

  上世纪80年代后,我国实施改革开放政策,经济特区的建立结束了闭关自守的历史。包装精美的国外商品源源不断的涌入,在吸引人们视线的同时抢占着市场份额,冲击了国产品牌;而我国的某些优质商品常因包装简陋而只能出现在一些发达国家的货摊上,许多商品甚至就是因为低劣的包装被挡在了国门外。一些外商用我国的商品通过改变包装获得了巨额利润。严峻的现实和有识之士的大声疾呼,渐渐地转变着人们对产品包装的传统观念。

  随着国民经济由计划经济向市场经济的转型,市场愈来愈开放,随之商品竞争愈演愈烈。从商品的价格大战、商品的功能提升、到售前售后服务等展开多方位竞争。制造商们对产品从生产到销售作了精心的优化与构思,在完善产品功能、降低生产成本、增加广告宣传投入、压缩利润空间的同时,注意力集中到了商品的包装上,精美的包装能够产生视觉冲击,吸引消费者的视线,诱发人们的购买欲望,从而增加商品的市场份额。

  国民经济的快速增长,在增加收入的同时,提高了人们的生活水平,人们开始从注意商品的包装,逐步发展到注重商品的包装,甚至讲究起商品的包装。在食品消费上,为了卫生与健康,从散装食品过渡到了包装食品;为了方便,一些食品从大包装变成了小包装;在礼品消费上,人们要求包装的美观与豪华。昔日的散装商品逐步淡出市场,人们通过包装来了解商品、选择商品、认定商品。消费能力的提高悄悄地改变着人们的消费习性,改变着人们对商品包装的观念。

  市场竞争加速了产品的更新与升级,商品的包装便成了产品研发的重要组成部分。现代商品的包装功能已不仅仅是保护商品,还是商品品牌的标识、商品价值的体现、甚至能给人艺术的享受等。有时精美的包装所造成的视觉冲击成了商品功能的一部分,甚至出现了类似买椟还珠的现象,一些人买酒是冲着精美的酒瓶,很多职业女性使用精美包装的美容化妆用品来体现身价,包装精良的保健品常被作为礼品赠送,更有人借月饼的精美包装形成的高昂价格来送出一份情谊。这些商品的包装已经超出了包装原始的目的,它包含着艺术、情谊和身价。一些商品只有与包装结合时才能体现其价值,包装的一些功能融入了商品,成了商品价值的补充和延伸。

  在市场经济体制下,对过度包装的评判应该是多方位的,其中有包装价格的评判;包装体积的评判;包装资源消耗的评判以及包装对环境影响的评判等。

  虽然从理论上来说商品的包装和内装物的价格比可作为过度包装的评判依据,但是,商品内装物的价格受产品技术含量、生产工艺设备、生产批量、原材料的供货渠道等诸多因素的影响,同样的内装物,不同的生产商有时价格相差甚远。同时内装物的成本又是生产商的商业秘密,因此,用商品的包装和内装物的价格比来评判过度包装对有些商品(如化妆用品、保健品等)而言,可操作性较差。对一些工艺比较公开明朗的商品(如月饼等),虽然有些精装商品的包装价格数倍于内装物的价格,当它处于供过于求的状态下,消费者具有选择权,这时,它受市场经济的价值规律调节,如果消费者了解包装与内装物的高价格比,大的包装投入必然会使其售价上升,从而影响其销售量,由于不存在商业欺骗行为,并且受市场经济的价格杠杆调节,不应为此判为过度包装。同时它满足了一部分消费群体的需要。

  从商品包装的价格属性分析,如果商品的包装和内装物的价格比基本明确;商品生产与流通未被垄断;商品在流通过程中服从市场价格调节规律,则不存在价格上的过度包装。

  商品包装与内装物体积比,是评判商品是否存在过度包装的主要依据之一。对于同类型商品,非技术性地故意扩大其包装体积,在外观上会造成对内装物数量的错觉,容易对消费者的消费心理产生误导,是一种商业欺骗行为;由于商品在包装体积上的误导,可能在售价提升的同时增加商品的销售量,这违背了市场经济的价值规律;此外,恶意夸大包装体积可能扩大在同类商品的市场份额,形成了在同行业中的不平等竞争。

  因此恶意提高包装相对于内装物的体积比是一种商品存在过度包装的商业欺骗行为,影响市场经济的正常运作,对于此类行为应该予以制约。

  产品包装的过量将对环境造成负面影响[1]。首先包装需要消耗大量的纸,而且大都是高档纸张,而造纸又会消耗地球上的植被。近几年来,由于大量树木遭砍伐等原因引起了洪涝干旱、山体滑坡、沙尘风暴,真可谓灾害频发,损失惨重。其次,再漂亮的包装完成其功能后一般就称为了废弃物,尤其是那些发泡填充材料造成了环境污染,而过度包装又使此现象变得更加严重。由此可见,过度包装从取材到制造到变成垃圾,对环境从头到尾都是破坏。

  如果某商品为了降低其包装废弃物对环境的影响而改用环保材料,这样在一定程度上就会增加包装的价格,由此认识到对过度包装的评判是要从多方面进行综合考虑的,不能单以价格或体积等指标作为评定依据。

  探讨商品的过度包装是对消费者权益的侵害,它在运作时违背市场经济的价值规律,造成了市场经济的不平等竞争;过度包装附加产生的废弃物,影响了城乡的生活环境。阻碍了经济的可持续发展。国家有必要对某些商品愈演愈烈的过度包装势头加以遏制。当然只有正确识别过度包装才能有效遏制过度包装现象,保持经济的可持续发展。

  商品过度包装属性g0σ界线数据一般可由政府职能部门或行业协会授权专门机构完成定期数据采样及处理,并予以公布。对存在过度包装的商品应对生产商提出限期整改通知。在生产商实现整改以前,对其包装产生的负面经济影响进行评估,采用经济杠杆和市场准入手段对其过度包装行为实施制约。对商品过度包装的处理应该注意在法律的框架内实施,建立相应的反过度包装的法律法规,防止反过度包装经济手段的滥用,影响正常的经济秩序和市场环境。

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